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    Google SEM非常规优化方法,国内平台推广也可借鉴

    日期:2017-11-07 人气:611149
    导读: 一、排名榜首未必是最佳挑选或许你会觉得不可思议,我会放着排名榜首的广告位不去抢,即便榜首位的本钱我能够接受。就我个人而言,访问Google时,会先阅览前三条天然排名成果,然后视野往上,看看广告成果中第二名和第三名网站,排名第三的广告位是和天然成果最挨近的方位,也是我最常点击的广告位。据统计,57%的付费点击流向了排名榜首的广告位(15年8月份的研究,样本包含了22000个查找词,耗费了

     一、排名榜首未必是最佳挑选

    或许你会觉得不可思议,我会放着排名榜首的广告位不去抢,即便榜首位的本钱我能够接受。就我个人而言,访问Google时,会先阅览前三条天然排名成果,然后视野往上,看看广告成果中第二名和第三名网站,排名第三的广告位是和天然成果最挨近的方位,也是我最常点击的广告位。

    据统计,57%的付费点击流向了排名榜首的广告位(15年8月份的研究,样本包含了22000个查找词,耗费了100万美元广告费)。

    其他43%的广告点击量分配到剩下的广告位上了,第二名靠后的方位本钱相对平稳,可是榜首位的本钱显着进步,广告主需求为了Google的广告头名方位付两倍、三倍甚至更高费用,你觉得转化能抵消广告耗费吗?不一定。

    下面是我的大致优化流程:

    1、设置主动出价直至排到榜首名停止;
    2、封闭主动竞价,人工调整;
    3、不断探索到达最佳排名点。

    二、广告方位的隐秘

    “越大越好”是天然界的定律,对广告来说也是一样,广告占有的空间越大,吸引点击的才能也就越强。

    进步广告尺度的办法就是充分运用扩展构思,例如:Sitelinks 扩展,地理方位扩展,电话扩展,App扩展,谈论扩展,卖点扩展等等,需求充分发挥这些扩展构思款式的潜力。

    每多一个附加构思,事实上广告位也会越大。大多数用户会依据投放网站是否有对应的内容来挑选扩展构思,可是我的主张是一切扩展款式统统用上,即便是修正网站内容也是值得的。

    三、下降高CPC关键词出价

    最近我在优化的一个广告系列,有一些点击本钱超高的关键词,我决议测验下这些词是否值得出这么高的价格,做法如下:

    1、测验25个关键词左右,之前这些词点击本钱在95美元
    2、出价拉低到25美元一个点击,也就是榜首页最低准入价
    3、广告运转七日

    广告数据显着改进,一起CTR也在上升,CPC在下降,这些关键词的排名其实只跌了一些,可是本钱下降了75%左右,ROI也大大进步。

    经过此测验我得出的结论是:防止对中心关键词无限制出高价,并不是花得越多,点击越多,即便是排在榜首页榜首名也未必是最佳的战略。

    四、别让Google运用用户的误拼额外收费

    Google正本能够提示用户输入有过错,给用户展现正确关键词对应的广告,可是并没有这么做。

    如果我的否定关键词是biycle,用户查找了bisycle,广告仍然会被展现,点击并扣费。

    五、除掉一切信息类的关键词

    用户查找的有三类关键词:

    1、信息类:在购买前查找相关信息
    2、品牌类: 查找特定的品牌词
    3、商业类: 挨近完结购买动作或预备买之前查找的关键词

    当信息类查找匹配出你的广告之时,很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务,这类词能够留给你的天然排名成果。

    以下这些词汇也需求逐步除掉:

    1、疑问词(什么?为什么?何时?何地?怎样?哪里?哪些? 等等)

    2、在有掌握的情况下,除掉复数词(feescosts rights doctors等等),这类词信息类查询的倾向会愈加显着。当然最好的办法是经过测验转化率数据来决议是否需求否定对应关键词。

    3、有着清晰信息检索倾向的关键词(jobs,become, hiring, career, about, maps, books, news, guide, images, free, tip(s),laws, article)等等。

    4、名人名字。任何查找量高的词汇都可能耗费你的预算。

    六、日常优化

    每日的优化作业包含:

    1、关键词出价剖析调整

    2、查找词报告剖析,断定新的否定关键词

    3、如有必要修正关键词的匹配方法

    4、阅览官方后台的音讯提示以及体系引荐的关键词

    5、进步关键词质量得分(增删关键词,更新构思以进步相关度)

    每周的优化作业:

    定时调整投放方案非常重要,以下我主张每周能够做一次的事:

    1、点击率的改变原因,并做出对应调整

    2、删去/调整 低点击率方案/单元的广告构思

    3、删去/调整 低点击率方案/单元的关键词

    4、剖析转化率和转化率缝隙改变的原因,并做出对应调整

    5、如有必要调整预算设置

    6、剖析展现量内行业界的占比,并做出相应调整

    月度优化作业:

    每月的优化会挖的更深,基本上我会结合Google Analytics的数据细心发掘,下一个月的提高点在哪里,除了日常和每周的优化作业,月度还需求做的事情有:

    1、广告构思款式的数据剖析及优化

    2、每天的24小时报表剖析来调整出价战略

    3、每周的7天报表剖析来调整出价战略

    4、用户地理方位报表来调整出价

    5、剖析月度动摇最大的目标及原因

    6、着陆页面跳失率优化

    季度作业方案:

    每三个月,需求对推行账户做一个全面深度的剖析,就像你在开端优化之前做的那样。需求运用东西包含咨询专业人士的意见,每个季度的剖析也为下个季度的目标完结奠定根底。

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